Atualmente, a área de Marketing Esportivo tem sido muito procurada para se trabalhar, e atuar nela tem se tornado o sonho profissional de muitas pessoas. Desta forma, é necessário deixar bem claro que a paixão pelo fenômeno esporte e uma grande experiência como atleta ou, até mesmo, a boa vontade de moralizar o esporte, não são qualidades suficientes para tornar-se um grande Profissional de Marketing Esportivo.

O gosto pelo esporte é importante para quem quer se tornar um gestor na área, mas não é o suficiente. Já se foi o tempo em que bastava a trajetória esportiva de sucesso para credenciar um ex-atleta a um cargo executivo. Para isso, hoje é fundamental ter uma boa base em finanças, contabilidade, recursos humanos, planejamento e marketing. Conhecimentos sobre organização de eventos, mecanismos de patrocínio e legislação do setor também são desejáveis. O gestor esportivo tem que ter boa formação acadêmica, entendimento sobre as características, peculiaridades e premissas do esporte, além de bom senso e flexibilidade, pois esse mercado muda constantemente.