De algum tempo para cá, a área de Marketing Esportivo tem sido muito procurada para se trabalhar, e atuar nela tem se tornado o sonho profissional de muitas pessoas. Desta forma, é necessário deixar bem claro que a paixão pelo fenômeno esporte e uma grande experiência como atleta ou, até mesmo, a boa vontade de moralizar o esporte, não são qualidades suficientes para tornar-se um grande profissional de marketing esportivo.

O gosto pelo esporte é importante para quem quer se tornar um gestor na área, mas não é o suficiente. Já se foi o tempo em que bastava a trajetória esportiva de sucesso para credenciar um ex-atleta a um cargo executivo. Para isso, hoje é fundamental ter uma boa base em finanças, contabilidade, recursos humanos, planejamento e marketing. Conhecimentos sobre organização de eventos, mecanismos de patrocínio e legislação do setor também são desejáveis. O gestor esportivo tem que ter boa formação acadêmica, entendimento sobre as características e premissas do espetáculo Esporte, além de flexibilidade, pois esse mercado muda constantemente.

Atualmente, a Gestão do Esporte no Brasil se encontra, de uma maneira geral, em uma situação muito amadora. Isso impede completamente o bom desenvolvimento do Esporte brasileiro para que possamos, um dia, nos tornarmos uma potência olímpica. Precisamos, cada vez mais, de uma Gestão Esportiva Profissional em todos os lugares onde o esporte está inserido como, por exemplo, em clubes, equipes, fundações esportivas, eventos esportivos, ligas, federações e confederações das modalidades, Ministério do Esporte, entre outros.

Para isso, as pessoas que desejam atuar nessa área têm de possuir uma formação na área esportiva para poder entender o Esporte, saber suas premissas e tendências, além de possuir um Know how gerencial na área administrativa e de marketing. Assim, possuindo esta estrutura, vamos poder iniciar o Ciclo Virtuoso de Sucesso do Esporte, que explicarei adiante.

Este Ciclo começa pela Gestão Esportiva Profissional que, com todo o conhecimento adquirido e um pouco de investimento, tem a possibilidade de manter os jogadores de qualidade.

Estes verdadeiros artistas do esporte nacional com uma estrutura e técnica, por sua vez, possivelmente produzirão vitórias e conquistarão títulos (conhecidas como metas institucionais), o que fará com que o clube/instituição alcance suas metas e objetivos, gerando todo um espetáculo.

O espetáculo esportivo, aliado ao ambiente da emoção, tem o poder de satisfazer todos os players esportivos interessados: Torcedores, Mídia, Investidores e Jogadores. Pois, como aprendido na psicologia, o ambiente faz o comportamento! E isso, atrairá novos investimentos (maiores contratos com TV, patrocínios mais lucrativos, outros negócios rentáveis e algumas receitas alternativas), pois empresas vão querer agregar todos esses bons valores que o Esporte pode transmitir à imagem das marcas, e torcedores e fãs vão querer estar asociados, frequentar e adquirir produtos com a marca da propriedade esportiva.

Tudo isso provocará maior lucro, ou seja, haverá a possibilidade de crescimento e realização de um planejamento para atingir outras metas e resultados.

Este grande lucro gerará uma melhoria permanente, pois haverá a possibilidade de investimentos tanto em recursos humanos quanto em recursos materiais por parte dos Gestores Profissionais Esportivos, para que se obtenha o crescimento e o desenvolvimento da modalidade esportiva em si, iniciando todo o Ciclo Virtuoso de Sucesso do Esporte novamente...